“Las marcas españolas de fútbol y la marca país”

El F.C. Barcelona y el Real Madrid son considerados por muchos expertos y aficionados del fútbol como los dos mejores clubes del mundo. Entre ambos equipos suman más de 200 títulos en su palmarés, tanto nacionales como internacionales. Su trayectoria y su historia los han consagrado como dos de los clubes más importantes e influyentes a nivel mundial. Cuentan con presupuestos que están muy por encima del resto de equipos y reciben el apoyo de aficionados de casi todo el mundo, especialmente del continente europeo y de Sudamérica.

Ambas entidades cuentan con una página oficial. Desde ahí se puede acceder a la última hora de los equipos, como en el caso de las concentraciones en otros países. También se pueden adquirir las entradas para los próximos partidos, recibir informaciones relativas a los socios y abonados, conocer más acerca de otros deportes que conforman la entidad, etc.

Pero estos dos grandes equipos no solo se han proyectado a través de sus páginas web, sino que también han utilizado las redes sociales. Tanto el F.C. Barcelona como el Real Madrid manejan herramientas como Twitter, Instagram o Facebook para emitir informaciones sobre los jugadores, sobre próximos partidos, incidencias de cualquier tipo, comunicados oficiales, entre otras cosas. Es un modo más rápido y eficaz de llegar a los seguidores, debido al uso cada vez mayor de las redes sociales.

Otra forma de proyección ha sido el merchandising. La oferta de productos oficiales de ambos equipos es cada vez más grande. Las tiendas oficiales, tanto online como físicas, suponen también una parte importante de los ingresos de los clubes. Pero la proyección se hace mayor cuando se oficializa algún fichaje grande y mediático, debido a que la venta de camisetas se dispara, y con ello la propia marca.

Pero el fútbol también es negocio, y es aquí donde entran los intereses con los patrocinadores. En el caso del Real Madrid, su patrocinador actual es la aerolínea Fly Emirates, junto con la marca de las camisetas y de todo el equipamiento deportivo, Adidas. En el caso del F.C. Barcelona, el patrocinador actual es Rakuten, la tienda online más grande de Japón, y la marca oficial del equipamiento es Nike. Por esta misma razón, durante muchas ocasiones algunos jugadores que forman parte de un equipo no pueden llegar a acuerdos publicitarios con marcas de otra entidad.

En el ámbito político el caso más cercano es el del F.C. Barcelona. Desde personalidades como el exentrenador Pep Guardiola hasta parte de los aficionados han manifestado que el propio club tiene que contribuir de alguna manera en el proceso independentista catalán. Es algo que se ha podido reflejar en numerosas ocasiones a la entrada del estadio con el reparto de esteladas, o incluso silbatos para pitar el himno de la máxima competición europea para torear a la UEFA. Incluso se ha llegado a especular que el partido que enfrentará al Girona contra el Barcelona, y que se pretende celebrar en EEUU, es parte de la proyección del sentimiento independentista hacia el exterior.